Design Gráfico e Direção de Arte da campanha de divulgação da coleção Desconecta das Sandálias Ipanema, construída com base no conceito de autocuidado e bem estar femininos.
Graphic Design and Art Direction for the Ipanema Sandals Desconecta collection promotional campaign, based on the concept of female self-care and well-being.
Ano:
2019
Cliente:
Ipanema
Minhas atribuições:
Direção de Arte e Design Gráfico
Créditos:
Agência: Mutato / Produtora: Cego
Hero
O Video Hero da campanha foi dividido em 3 histórias da mesma personagem. Em todas ela vive uma situação comum do dia a dia e se vê cansada, presa em um contexto que não gostaria de estar. Em seguida vemos um outro momento do mesmo dia, no qual ela calça suas Ipanemas e agora vive um momento de bem estar e harmonia em alguma atividade offline, remetendo ao nome da linha "Desconecte-se". Abaixo a versão completa com as 3 situações, cada uma apresentando uma estampa da sandália com uma frase temática de amor próprio e autocuidado.
O Video Hero da campanha foi dividido em 3 histórias da mesma personagem. Em todas ela vive uma situação comum do dia a dia e se vê cansada, presa em um contexto que não gostaria de estar. Em seguida vemos um outro momento do mesmo dia, no qual ela calça suas Ipanemas e agora vive um momento de bem estar e harmonia em alguma atividade offline, remetendo ao nome da linha "Desconecte-se". Abaixo a versão completa com as 3 situações, cada uma apresentando uma estampa da sandália com uma frase temática de amor próprio e autocuidado.
Our campaign's hero was portrayed in 3 short stories. In each, she faces a mundane, exhausting situation she'd rather escape. But then, she slips into her Ipanemas and finds peace in a moment of offline bliss. This aligns perfectly with our line's theme, "Disconnect". Each story features a unique sandal design with an empowering message of self-love and care. The messages written on the sandals are: "You deserve all the love you give" / "Little acts of love nourish the soul" / "Your wings are your own".
Linguagem gráfica da campanha
Para apresentar o produto foi criada uma identidade com cores e texturas inspiradas na direção de arte dos vídeos mas que também trouxessem alguns elementos das estampas das sandálias. O intuito era permitir peças tanto com a composição de vídeo + produto, quanto apenas do produto (impulsionadas com objetivo de conversão).
Para apresentar o produto foi criada uma identidade com cores e texturas inspiradas na direção de arte dos vídeos mas que também trouxessem alguns elementos das estampas das sandálias. O intuito era permitir peças tanto com a composição de vídeo + produto, quanto apenas do produto (impulsionadas com objetivo de conversão).
Campaign Graphic Language
To introduce the product, a visual identity was created with colors and textures inspired by the art direction of the videos, but also incorporating some elements from the sandal prints. The goal was to allow for both video-and-product compositions and product-only pieces (boosted for conversion).
Hub
Visando sustentar e amplificar a campanha, o time de influência selecionou 3 criadoras de conteúdo para falar um pouco sobre sua percepção de autocuidado e bem estar, incluindo dicas sobre o tema, como meditação e alimentação. O conteúdo foi para o IGTV da marca e divulgado nos canais delas, onde também mostraram as estampas e falaram sobre a parceria com Ipanema.
Visando sustentar e amplificar a campanha, o time de influência selecionou 3 criadoras de conteúdo para falar um pouco sobre sua percepção de autocuidado e bem estar, incluindo dicas sobre o tema, como meditação e alimentação. O conteúdo foi para o IGTV da marca e divulgado nos canais delas, onde também mostraram as estampas e falaram sobre a parceria com Ipanema.
To sustain and amplify the campaign, the influencer team selected 3 content creators to share their perceptions of self-care and well-being, including tips on topics such as meditation and nutrition. The content was posted on the brand's IGTV and shared on their channels, where they also showcased the prints and talked about the partnership with Ipanema.
