Design gráfico e direção de arte da campanha "Nasce uma Memória," do pão de forma premium da Panco. A campanha contou com um filme, fotos da narrativa e fotos do produto.
Graphic design and art direction of the campaign Nasce uma Memória (a memory is born), from Panco premium loaf bread. The campaign featured a film, narrative photos, and product photos.
Year:
2021
Client:
Panco
My assignments:
Art Direction and Graphic Design
Credits:
Agency: Ginga / Producer: Core
Complete credit list
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Filme
O filme "Nasce uma Memória", que teve como trilha sonora a música "Dona Cila" de Maria Gadú, conta a história de uma troca de gestos de carinho entre pai e filha, através de um sanduíche com o pão premium da Panco. Em um cenário de quarentena, a filha participa de uma aula online quando seu pai lhe entrega um sanduíche com um bilhete desejando uma boa aula. Em retribuição, a garota prepara um sanduíche e o leva para o pai enquanto ele trabalha de casa. O filme contou com uma versão principal de 30" e dois cortes, um de 15" e outro de 6".
O filme "Nasce uma Memória", que teve como trilha sonora a música "Dona Cila" de Maria Gadú, conta a história de uma troca de gestos de carinho entre pai e filha, através de um sanduíche com o pão premium da Panco. Em um cenário de quarentena, a filha participa de uma aula online quando seu pai lhe entrega um sanduíche com um bilhete desejando uma boa aula. Em retribuição, a garota prepara um sanduíche e o leva para o pai enquanto ele trabalha de casa. O filme contou com uma versão principal de 30" e dois cortes, um de 15" e outro de 6".
The film "A Memory is Born", which had as its soundtrack the song Dona Cila by Maria Gadú, tells the story of an exchange of gestures of affection between father and daughter, through a sandwich with Panco's premium bread. In a quarantine scenario, the daughter attends the online class when her father takes a sandwich with a note, wishing her a nice class. In return, the girl prepares a sandwich and takes it to her father while he works from home. The film featured a 30" main version and two cuts, a 15" and a 6".
Ensaio Fotográfico da História
Um dia antes da gravação do filme, fizemos fotos de 3 cenas para compor o material da campanha.
Story Photoshoot
One day before shooting the film, we took photos of 3 scenes to compose the material for the campaign.
One day before shooting the film, we took photos of 3 scenes to compose the material for the campaign.
Fotografia de Produto
Um dos pilares da campanha abordava as formas de consumo do produto e buscava expandir as possibilidades para o consumidor. Assim, foram escolhidas algumas receitas sugeridas por uma nutricionista para o consumo de uma fatia de pão de forma inusitada, explorando seus principais atributos: maciez e resistência (não rasga facilmente).
Além de participar da escolha das melhores receitas para representar visualmente os atributos descritos, trabalhei na definição das cenas, desde cores até direção e composição de objetos. Direcionei o tratamento de imagens e cores e realizei a manipulação de algumas delas com ajustes pontuais.
As fotos foram utilizadas na página de destino da campanha, na sessão de receitas e como conteúdo nas redes sociais da marca.
Product Photography
One of the pillars of the campaign addressed the ways of consuming the product and sought to expand the possibilities for the consumer. Thus, some recipes were chosen from among those suggested by a nutritionist for consuming a loaf of bread in an unusual way, exploring its main attributes: softness and resistance (it does not tear easily).
In addition to participating in choosing the best recipes to visually represent the attributes described, I worked on the scenes definition, from colors to object direction and composition. I directed the image and colors treatment, and manipulated some of them with punctual adjustments.
The photos were used on the campaign's landing page, in the recipe session, and as content on the brand's social networks.
Making of
